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浙江省市場監(jiān)管局要求明星不得代言未使用過的商品

來源:快科技

“知名影星傾情推薦”、“某某明星也在用的投資理財臺”......一段時間以來,多起明星代言“翻車”事件引發(fā)關(guān)注,涉及消費(fèi)、投資等諸多領(lǐng)域。

面對消費(fèi)者維權(quán)和社會質(zhì)疑,收取代言費(fèi)動輒數(shù)十萬元甚至上千萬元的明星多回應(yīng):萬分抱歉、已經(jīng)解約、敦促解決、下不為例……

代言明星盡管在當(dāng)時陷入巨大輿論風(fēng)波,最終往往不了了之。有的明星以“體驗(yàn)官”等頭銜規(guī)避代言風(fēng)險,方便關(guān)鍵時刻“甩鍋”。

為了規(guī)范明星代言,據(jù)媒體報道,日浙江省市場監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》,明確了明星代言商業(yè)廣告應(yīng)遵循的基本原則。

據(jù)悉,《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》明確指出,明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則。

了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況,親自體驗(yàn)使用所代言的商品或接受的服務(wù),確保宣稱的功效等內(nèi)容與實(shí)際體驗(yàn)相一致,并保存體驗(yàn)過程相關(guān)證據(jù)。

不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明,不得違背實(shí)際體驗(yàn)感受或者違背公眾基本常識作推薦、證明。

明星對擬代言商品或者服務(wù),應(yīng)避免象征使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實(shí)際體驗(yàn)。

標(biāo)簽: 市場監(jiān)管局 明星代言 投資理財平臺 社會質(zhì)疑

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