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經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——精細(xì)育兒催生母嬰市場(chǎng)升級(jí)

來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)


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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

作為一個(gè)覆蓋孕婦、產(chǎn)婦和嬰幼兒,以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產(chǎn)業(yè),母嬰市場(chǎng)面臨新趨勢(shì)。一方面,隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)進(jìn)步,母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展,母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下,消費(fèi)者有了更多渠道獲取母嬰產(chǎn)品功能信息,“科學(xué)養(yǎng)娃”成為新一代父母的育兒標(biāo)簽。這些新變化給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn),帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)。

首先,“90后”“95后”等年輕父母,是社交媒體、短視頻和直播帶貨的重度用戶,具有全新的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于母嬰企業(yè)而言,了解并重視新一代父母群體的需求,將是母嬰企業(yè)獲取信任與發(fā)展的重要途徑。

其次,通過分析母嬰品類銷售數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、人群消費(fèi)特點(diǎn),可以發(fā)現(xiàn)精細(xì)化育兒是母嬰行業(yè)升級(jí)的主要驅(qū)動(dòng)力,具體體現(xiàn)在母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)化、精細(xì)化、智能化發(fā)展上,包括年齡分段、場(chǎng)景專用、功能升級(jí)等方面。

例如,在出行場(chǎng)景下,越來越多消費(fèi)者選擇在節(jié)假日帶娃旅游或露營(yíng),便攜嬰童產(chǎn)品銷量激增;在睡眠場(chǎng)景下,各類嬰幼兒助眠產(chǎn)品搜索量和銷量都呈快速上升趨勢(shì);在飲食場(chǎng)景下,通過分析嬰幼兒生理特征、行為感知等因素,消費(fèi)者會(huì)針對(duì)性地購(gòu)買嬰幼兒在不同階段所需要的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品,無添加、零糖等功能性食品更受歡迎。

新消費(fèi)趨勢(shì)意味著母嬰市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分化,母嬰企業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新,開發(fā)適應(yīng)更多場(chǎng)景和需求的產(chǎn)品,在細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)一步提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

(本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人:京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長(zhǎng)任威風(fēng))

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