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華泰證券:北京冬奧會推動國潮之東風(fēng) 運(yùn)動服飾需求增加

來源:英為財情

智通財經(jīng)APP獲悉,華泰證券發(fā)布研究報告稱,北京2022年冬奧會于2月4日至20日舉行,中國消費(fèi)者對冬奧會和冬季運(yùn)動的興趣高漲。體育是民族認(rèn)同的重要組成部分,國家隊在全球體育賽事中的出色表現(xiàn)通常被視為民族團(tuán)結(jié)的象征。該行認(rèn)為這有助于在短期內(nèi)提振國內(nèi)運(yùn)動服飾的零售表現(xiàn)。中長期來看,該行認(rèn)為運(yùn)動服飾公司將受益于根植于消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向Z世代及其日益增長的民族自豪感的國潮趨勢。盡管2022年3月至二季度這些公司或?qū)⒚媾R高基數(shù)影響,該行認(rèn)為他們將繼續(xù)受益于消費(fèi)者對健康生活方式的追求。該行的推薦順序為:申洲國際(02313)、特步國際(01368)、李寧(02331)和安踏體育(02020)。

報告提到,自2015年北京成功申辦2022年冬奧會以來,中國政府出臺了多項計劃,成功提升冬季運(yùn)動的全民參與率,幫助運(yùn)動員提高成績,發(fā)展冬季運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2015年至2020年,全國建成冰場450多個和滑雪場300多個,期間分別增長317%和41%。2015年至2021年10月,全國直接和間接參與冬季運(yùn)動的人數(shù)約為3.46億,占全國居民總數(shù)的24.56%,提前達(dá)成政府“到2022年3億人參與冬季運(yùn)動”的目標(biāo)。并且,中國居民積極響應(yīng)政府的舉措。根據(jù)中國最大搜索引擎百度的數(shù)據(jù),北京2022年冬奧會的搜索熱度分別比2014年索契冬奧會和2018年平昌冬奧會高出1372%和558%,甚至比2021年東京奧運(yùn)會高出68%。從年齡層來看,80后是冬季運(yùn)動的主要參與者,對冬奧會的興趣最高,其次是00后和90后。從性別來看,女性對冬奧會的興趣普遍高于男性。

該行注意到冬奧會的籌辦和政府對冬季運(yùn)動的推廣,激發(fā)了消費(fèi)者對冬季運(yùn)動裝備的強(qiáng)勁需求,提振了運(yùn)動服飾公司的零售表現(xiàn)。根據(jù)國家稅務(wù)總局的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù),在春節(jié)假期期間,運(yùn)動服飾的銷售額和體育相關(guān)服務(wù)的銷售額分別同比增長32.4%和140%。具體而言,冬奧會舉辦地北京和河北省的銷售額增速更高,分別同比增長340%和440%,表明當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c冬季運(yùn)動的興趣更大。此外,根據(jù)天貓的數(shù)據(jù),在春節(jié)前四天,天貓平臺上的滑雪/滑冰裝備的銷售額同比大幅增長180%/300%。

風(fēng)險提示:1)疫情持續(xù)時間長于預(yù)期;2)消費(fèi)者偏好變化快;3)人民幣兌美元持續(xù)升值。

本文來源于華泰證券紡織行業(yè)報告,分析師:羅藝鑫、詹妮,智通財經(jīng)編輯:楊萬林

標(biāo)簽: 東風(fēng) 冬奧會

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