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寶潔Q2凈利潤同比下降7％，SK-II在中國市場受沖擊明顯｜看財報

2023-01-23 10:40:32 來源：鈦媒體APP

圖片來源：寶潔財報

財報顯示，寶潔Q2凈銷售額在醫(yī)療保健和面料與家庭護(hù)理方面實現(xiàn)了低個位數(shù)增長，但完全被美容領(lǐng)域高個位數(shù)增長和美容領(lǐng)域低個位數(shù)增長所抵消。

其中，有機(jī)銷售額在醫(yī)療保健和織物與家庭護(hù)理方面實現(xiàn)了高個位數(shù)增長，在嬰兒、女性和家庭護(hù)理方面實現(xiàn)了中等個位數(shù)增長，在美容和美容方面實現(xiàn)了低個位數(shù)增長。

(資料圖片)

美容領(lǐng)域低個位數(shù)增長

財報披露，按業(yè)務(wù)情況來看，第二季度，寶潔美容領(lǐng)域的全球市場份額增加了0.3個百分點，美容化妝品凈銷售額同比下降3%至38億美元，這是由于不利的外匯影響和組合導(dǎo)致。

具體來看，其中，護(hù)發(fā)產(chǎn)品凈銷售額下降了中個位數(shù)。銷量下降的主要原因是歐洲，尤其是俄羅斯投資組合減少和價格上漲、大中華區(qū)市場收縮和COVID相關(guān)中斷、亞太地區(qū)價格上漲和北美市場收縮。有機(jī)銷售額實現(xiàn)中等個位數(shù)增長，主要得益于拉丁美洲的高雙位數(shù)增長以及歐洲和北美的高個位數(shù)增長，但部分被大中華區(qū)中等個位數(shù)的下降所抵消。整個護(hù)發(fā)品類的全球市場份額下降了一個百分點。

皮膚和個人護(hù)理產(chǎn)品的凈銷售額下降了低個位數(shù)，其中，洗漱產(chǎn)品凈銷售額同比下降9%。不利組合，尤其是由于超優(yōu)質(zhì)SK-II品牌的下滑和不利外匯的負(fù)面影響被更高的定價、單位銷量增加和收購收益部分抵消。銷量增長主要由大中華區(qū)、北美和拉丁美洲的增長推動，部分被亞太地區(qū)價格上漲出現(xiàn)下滑所抵消。

但由于北美兩位數(shù)的增長被大中華區(qū)低個位數(shù)的下降部分抵消，有機(jī)銷售額以低個位數(shù)增長。皮膚和個人護(hù)理品類的全球市場份額增加了一個百分點以上。

衛(wèi)生保健領(lǐng)域，寶潔Q2的健康保健產(chǎn)品凈銷售額同比增長2%，這得益于5%的更高定價和4%的有利組合，主要是由于北美和個人醫(yī)療保健類別的銷量增長，這兩個類別的售價均高于細(xì)分市場平均售價，部分被6%的不利外匯和1%的單位體積減少所抵消，醫(yī)療保健領(lǐng)域的全球市場份額下降了0.1個百分點；

紡織品及家居護(hù)理產(chǎn)品凈銷售額同比增長1%，這得益于13%的更高定價和2%的有利組合，主要由于歐洲的銷量下降不成比例，其售價低于細(xì)分市場平均水平，部分被不利因素所抵消外匯占7%，單量下降7%。面料和家居護(hù)理業(yè)務(wù)的全球市場份額下降了0.2個百分點；

嬰兒、女性及家庭護(hù)理產(chǎn)品凈銷售額同比下降1%，下降中個位數(shù)的主要原因是歐洲價格上漲和俄羅斯投資組合減少、北美價格上漲和大中華區(qū)市場收導(dǎo)致下滑。拉丁美洲近30%的增長以及北美和歐洲的低個位數(shù)增長推動了有機(jī)銷售額的低個位數(shù)增長，但部分被大中華區(qū)的低十幾位下降所抵消。嬰兒護(hù)理品類的全球市場份額沒有變化，女性護(hù)理品類的全球市場份額則增加了半個百分點。

SK-II在中國市場受沖擊明顯

財報顯示，第二季度，寶潔美容化妝品凈銷售額同比下降的主要原因是高端護(hù)膚品牌SK-II的凈銷售額下降，該品牌的售價高于行業(yè)平均售價。

近年來，SK-II已多次漲價以應(yīng)對成本上漲。2019年，SK-II神仙水230ml裝價格上漲6%至1540元；去年10月SK-II神仙水又宣布調(diào)價，調(diào)高為1590元。不過SK-II在官方自營渠道、電商、免稅店等分銷渠道產(chǎn)品的價格差異較大。

在Q2財報中，寶潔表示，“創(chuàng)新驅(qū)動的銷量增長和價格上漲，使得皮膚和個人護(hù)理的有機(jī)板塊的銷售額實現(xiàn)低個位數(shù)增長，但無法抵消新冠疫情帶來的綜合負(fù)面影響和SK-II銷量的下滑?！?/p>

寶潔首席財務(wù)官Andre Schulten表示，購物者對價格上漲的反應(yīng)，比公司預(yù)期的要溫和得多，尤其是在女性護(hù)理和清潔用品等非必需品類別中。寶潔公司將延續(xù)漲價策略，將在未來幾個月進(jìn)一步提高旗下產(chǎn)品的價格。Schulten表示，寶潔有一些漲價將在2月生效，一些漲價將在未來幾個月生效。

上調(diào)今年全年營收指引

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方）

標(biāo)簽：中國市場